Dans le monde de la publicité en ligne, Google Ads est devenu un outil incontournable pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public ciblé et à booster leurs ventes. Mais comment est calculé le prix d'un clic sur cette plateforme ? La réponse n'est pas simple, car elle dépend de nombreux facteurs.
Qu'est ce qui détermine le prix d'une campagne google Ads ?
Les campagnes google Ads ont un prix qui varie et cela en fonction de plusieurs critères : Le niveau de concurrence sur les mots-clés ciblés est un facteur clé. Plus un terme de recherche est prisé par de nombreux annonceurs, plus le coût par clic sera élevé, suivant la loi de l'offre et de la demande. Certains secteurs comme l'assurance ou l'immobilier sont ainsi historiquement plus coûteux. Cependant Google Ads ne se base pas uniquement sur le montant de l'enchère, mais prend en compte la pertinence et l'optimisation de l'annonce ainsi que de la page de destination. Les périodes de l'année peuvent aussi faire varier les prix. Les fêtes de fin d'année, par exemple, connaissent souvent une forte demande et des CPC plus importants. En résumé, le prix d'une campagne Google Ads résulte de l'interaction de ces différents facteurs.Comment est calculé le prix d'un clic sur google Ads ?
Le coût par clic réel va être le montant payé pour chaque clic sur votre campagne, il va évoluer en fonction de l'Ad rank de votre concurrent inferieur puis il va être diviser par votre score de qualité et y ajouter 0.01€. Cela insinue que le CPC réel va varier en fonction du niveau de concurrence et de la qualité de vos annonces .
Le Quality Score et l’Ad Rank
Le Quality Score ou score de qualité est la note qu’attribue Google à chaque annonce en fonction de sa qualité. Le moteur de recherche ne fait pas totalement confiance à la seule loi du marché évalué par un système d’enchères. La qualité des annonces et le savoir-faire en référencement naturel jouent un rôle capital dans la détermination de l’Ad Rank. L’Ad Rank est l’indicateur qui permet de classer les annonceurs en fonction de deux critères : les enchères et le score de qualité. Il joue un rôle clé dans le coût du Google ads.
Quelques conseils pour maîtriser votre budget
Il existe des solutions pour déterminer un budget de campagne Ads sans se ruiner :
- Toujours suivre ses campagnes et analyser les conversions afin de suivre la performance de la campagne
- Identifier et exclure les mots clés qui génèrent du trafic mais très peu de conversions.
Les CPA
Le CPA Ads est le coût par acquisition soir la somme que vous avez déboursée pour une publicité Google Ads. Le CPA est un outil très efficace pour mesurer l’efficacité d’une campagne en fonction d’un CPA cible. Google vous fournit un optimiseur de conversion Ads tiré de l’historique de conversion.
Le ciblage de vos campagnes
Pour maîtriser vos dépenses n’hésitez pas à cibler vos campagnes publicitaires. Un ciblage géographique sur un quartier, une localité, une région peut être d’un excellent rapport qualité-prix en fonction de ce que vous vendez, C’est particulièrement vrai dans le secteur des hautes technologies où se constituent des centres de recherches à l’écart des centres-villes historiques. n'hésitez pas à utiliser un générateur de mot clé afin de vous aider à bien cibler votre campagne.
Facteurs d'Influence sur le Prix d'une Campagne Google Ads
Plusieurs facteurs peuvent influencer le prix d'une campagne Google Ads, notamment :- Le type de campagne.
- La complexité de la stratégie.
- Le secteur d'activité.
- La période de l'année.
- Les services supplémentaires.